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Oggi le imprese si muovono in un mercato dominato dalla complessità, da un numero sempre crescente di attori e di relazioni che si utilizzano per fare business. Il fattore tempo è cambiato anche per l'influenza di Internet, che consente uno scambio di informazioni e servizi sempre più rapido e globale.
Tutto questo sta portando le Imprese a confrontarsi con Ecosistemi di Business che rappresentano un'estensione delle catene di valore.
Il focus delle imprese, soprattutto nei mercati esteri, sta passando dalla competizione basata sull'aumento di efficienza ed efficacia, alla competizione basata sull'innovazione sistemica, che proviene cioè da tutto l'ecosistema in cui operano.

Molto spesso i miglioramenti del prodotto sono trasversali all'azienda e richiedono cambiamenti importanti all'interno della stessa. Le aziende non sempre hanno tutta la conoscenza e le risorse manageriali per affrontare questa sfida; inoltre una nuova soluzione per un cliente talora ha bisogno di decine e centinaia di contributi esterni provenienti dall'ecosistema più ampio.
Ad esempio, nell'ecosistema del Bianco, abbiamo i produttori di pezzi per lavatrici, gli assemblatori, le catene di distribuzione, i sistemi d'innovazione, i produttori di detersivi, ecc..
A volte queste funzioni sono all'interno dell'azienda, spesso sono all'esterno; l'insieme degli attori, compresi i consumatori finali, e l'ente dell'erogazione dell'energia elettrica sono parte integrante dell'ecosistema.

Questa nuova modalità aperta "open" di lavorare è chiamata anche "creatività distribuita" ed è l'anima delle forme di controllo/organizzative degli Ecosistemi di Business. Questa nuova dinamica nelle imprese avviene soprattutto grazie alle Telecomunicazioni.

Inoltre, grazie ad una serie di fattori tecnologici, i sistemi di Business possono essere facilmente aperti all'intero mondo di contributori e di attori creativi. Esempi sono l'open world di Linux, le tecnologie web 2.0, l'aumento di banda, il grado di packaging dell'HW (vedi ad esempio al grado di integrazione dei mems), la pervasività della connessione RF e la larga banda mobile, la sempre maggiore potenza e capacità di memoria dei terminali mobili, la possibilità di usare le fotografie come nuovo paradigma di interazione con il mondo (vedi Google Earth e il GeoBrowsing), il SaaS (Software as a Service) ecc.